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作者 |Hiu 来源 |互联网品牌官
今年3月以来,斗鱼再次迎来了大尺度直播禁区的解放,大量暴露的着装和带有性暗示的直播行为充斥着整个平台。
何止是在低俗的边缘疯狂试探,这是明目张胆地向相关监管部门发出挑衅。
这不,该来的迟早会来。
近日,针对平台存在的色情、低俗等严重生态问题,网信办派出工作组,进驻斗鱼开展为期1个月的集中整改督导。
▲图源:微博@斗鱼直播平台
斗鱼沉迷“搞黄”
在万籁俱静的深夜时分,打开斗鱼直播App,首页第一批推荐的直播间不是热门游戏,而是穿着清凉的女主播的舞蹈表演。
3月底, “斗鱼舞蹈区”“斗鱼官方推送软色情表演”先后登上热搜。
斗鱼不装了,亲自下场点燃一场“黄色”的篝火晚会。
满屏的性感主播,充满挑逗性的舞蹈姿势。
更有甚者,穿上情趣内衣、透视装,在夜店风伴奏之下,重复着简单的扭腰、扭臀等“舞蹈”动作,再用十分暧昧的言语求关注、求刷礼物。
▲图源:斗鱼
硬是 把好端端的一个游戏直播平台,搞成艳舞直播“红灯区”。
主播们的肆无忌惮背后源于平台的“大展拳脚”——斗鱼修改了平台违规扣分规则, 就算主播违规扣分,仍能获取收益。
此前斗鱼的主播都要遵守“直播积分制度”,一个主播会有12分的量化扣分机制。 当主播在扣分达到一定程度之后,会采取冻结收益、限制推荐、限制打赏等功能限制。主播积分8分以下会限制推荐,5分以下会冻结收益限制打赏等功能,沦为“公益主播”。
囿于平台的严格管控,许多主播都被查封了,还有一部分主播因为风声紧暂停了直播。
如今这个制度的束缚力被释放了,即便是低于5分或被禁播的主播,钱还是能拿到手了。
此外,网传斗鱼还更新了21条尺度细则,放开了一部分之前禁止的擦边球行为。
▲图源:微博
这相当于进一步宣告平台的“默认许可”,让主播们更加有恃无恐,疯狂试探平台超管的底线。
以致于“黄色”内容越来越多,以前渐渐淡出的擦边球主播也在粉丝的召唤下回归;“舞蹈”尺度越来越大,往轻了说是低俗擦边,往重了说就是涉黄的违法行为。
所以说,网信办入驻斗鱼这个色情内容泛滥区,局面一点都不意外。
低俗“惯犯”的生存困境
财报显示,斗鱼2022年营收和利润双双下滑,全年仍然处于亏损状态,月活用户量以及付费用户量也出现大幅度下滑。
去年第四季度,平均移动月活用户5740万,同比下降8%;平均付费用户数量为560万,同比大减23%。
在资本市场,斗鱼的市值较刚上市时跌去近九成。
为了所谓的降本增效,斗鱼接连放弃购买LPL和PCL两项电竞赛事的直播版权,游戏主播也大量出走B站和虎牙。
头部主播也早早转战:2019年“斗鱼一姐”冯提莫被B站纳入麾下,千万级主播张大仙转投虎牙;今年1月,与斗鱼的合约到期后,“当家花旦”阿冷选择退播…
▲图源:微博
另外,以SKY李晓峰、冷宴华、小智等为代表的有影响力的一批主播,纷纷向抖音转移,在带走一大批粉丝的同时,势必会蚕食着斗鱼的流量。
既没有探索出新的盈利手段,又缺乏优质内容打开新的局面,斗鱼的权重逐渐往色情内容倾斜,这便有了前面所说的给予主播们更大的“施展空间”的系列逆向操作。
对于垂直直播平台来说,直播收入和广告收入是两大主要收入来源,其中直播收入对总营收的贡献率高达90%以上。
换而言之, 直播打赏养活了主播和平台,其中属“榜一大哥”功劳最大。
表面上看,斗鱼是一家男性向的游戏直播平台。然而,其最赚钱的并不是游戏直播业务,而是靠颜值和舞蹈吸引用户的秀场直播。
这放在任何一个直播平台,道理都是相同的。
美女直播就是流量变现的通用密码,只不过每个平台对于尺与度的把握各不相同。
其中,利润就是调节这个尺度的杠杆。
“搞黄色,被整改,平台严管,再放开,再被整改”这套流程,斗鱼早就烂熟于心了。
2021年10月,有网友爆料,斗鱼在自制的宅话会节目中,就有出现女嘉宾大秀火辣身材,甚至上演辣眼睛的暗示动作,妥妥地展现一出官方“黄剧”。
▲图源:微博
这些年来,查也查过,罚也罚过,只是等风头一过,黄色之风依旧会卷土重来。
得知斗鱼被约谈了,直播间显现这样的评论:“这个月应该都跳不了了,这个月严查期…”
阶段性“收敛”,典型的惹不起还躲不起吗。
擦边,无处不在
“打开直播平台,广告和擦边内容占了大半壁江山”。
盛行擦边直播的不只是斗鱼,虎牙、花椒、快手、YY、B站、快手、小红书、视频号等平台无一幸免。
和斗鱼一样,B站也是色情问题的常客。
早在2020年,B站就曾因内容涉及色情低俗等问题被上海相关部门行政立案处罚6次,约谈10余次。
有忠实用户痛批: B站变味了,舞蹈区更是重灾区。
点开直播版面,十个直播间九个擦边封面。吸睛度拉满,伤眼程度也直线上升。
午夜的B站电台,还出现了诸如”现在你可以乘虚而入了”等各种带有暗示性的标题,并配上引人浮想联翩的封面。
▲图源:B站 不少网友举报了此类影响观感的擦边内容,但大多数时候B站都是睁一只眼闭一只眼。又或者只是走个过场,今天掐断了违规的直播间,明天又复播了。
特别是近期被爆出“停更潮”,以及UP主细数B站的“七宗罪”后,B站的擦边球内容有增多的趋势。有用户反映,最近推送里多了许多以前审核不能通过的内容。
时常与斗鱼并称为两大擦边“高手”的虎牙,平台上的主播表演尺度不亚于同期的斗鱼。
为什么这些擦边内容能如病毒般滋生甚至泛滥成灾,难道这是平台和用户都乐见的场面吗?
▲图源微博
从短期来看,这类游走于违规边缘的秀场直播,确实为平台带来了可观的流量和高收益。
相较于游戏直播、带货直播,秀场直播对主播的门槛非常低。
对于部分主播来说,开启擦边直播就是一条“来钱快、来钱多”的捷径。觉得只要穿着清凉、随便扭几下,就能带来流量、带来收益。 从长远来看, 纵容擦边直播的繁衍无异于“慢性自杀”,严重伤害平台的内容生态,还把名声搞坏,“黄鱼”的称号便是这么来的。
而且这种内容本身就是一个定时炸弹,不仅污染网络风气,在社会价值观上也造成不良影响。
当那条隐形的道德底线被踩垮后,网信部门便会引爆这个定时炸弹,恐怕到时面临的就不只是勒令整改那么简单了。
奉劝斗鱼们一句, 小心捷径走多了,把后路都走没了。*编排 |又耳 审核 |free